Racionalmente podemos decir que es mucho mas sencillo ser animal que una persona. Los animales viven y existen satisfaciendo sus necesidades básicas, y con eso logran subsistir. Una vez que satisfacen su necesidad la dejan de lado hasta que ésta se les vuelva a prsentar. Por el contrario, los hombres aunque ya la hallan satisfacido, la siguen teniendo presente. Los hombres valoran sus necesidades pero aún asi quieren más. Como una paradoja tampoco saben lo que necesitan ni lo que quieren. Y "querer", para los humanos, es la primera y más imprevisible de las necesidades.
En el siglo XVIII, Rousseau atribuyo al desarrollo de la civilización, la desigualdad, la explotación, la rivalidad entre los humanos. "Todos los hombres nacen libres y en todas partes viven encadenados", encadenados por los convencionalismos, las instituciones y los prejuicios sociales. A medida que el hombre fue adquiriendo el lenguaje, las propiedades y a ser mas independiente e individualista, se torno más perfeccionalista y egoísta. "Siempre más y mejor".
Lo que Russeau plantea es que todos los conflictos entre ricos y pobres y el origen de la autentica desigualdad no es político, sino económico, y parte, principalmente de la "propiedad privada". Si comparamos las sociedades primitivas con las de hoy podemos ver que las anteriores eran muy igualitarias, es decir que sus miembros tenían pocas cosas propias. Eran mucho de compartir además. A los hombres de hoy les encanta superarse unos a otros. Superarse en "grandeza". La propiedad privada fomentó las desigualdades, las envidias, la codicia, y hace que los humanos se valoren por lo que tienen y no por lo que son. El dinero crea nuevas jerarquías. Y aqui, doy lugar a los medios de comunicación como (aunque no sea en gran parte) causa de la difusión de la desigualdad entre los hombres.
Los medios (televisión, radio, publicidad, etc.) difunden productos cada vez más modernos. Es decir, por ejemplo, si tomamos el caso dela televisión como producto, su función es la misma siempre, pero su estética, modelo, material, etc. cambia constantemente. Cuando por fin alguien logra acceder a comprarse una televisión, ya hay otra mucho más moderna en el mercado (por ej.: el plasma). Y es ahi cuando se hace presente esta desigualdad social en cuanto a lo material y por lo tanto en cuanto a lo económico. ¿Qué necesidad hay de sacar más novedosos productos si ya existe uno que cumpla su misma función? La respuesta a esta pregunta es también el problema que se plantea: el dinero, el querer ganas más, poseer más, vendiendo nuevas cosas, que son difundidos y se hacen populares a causa de los medios de comunicación. Es cierto que esto también ofrece puestos de trabajo, pero no podemos negar que contribuyen a la desigualdad entre invidviduos. La publicidad esta constantemente atacando al receptor con nuevos y novedosos productos para comprar. Los atrae y convence, y finalmente logra su objetivo: que aquellos hombres que puedan acceder a ellos lo adquieran y marquen otra vez una jerarquía social más marcada.
